VUCA时代宏观经济降速,市场挑战升级，企业如何在复杂的市场环境中，借助数字化营销发现新的增长点?微博V弓|擎根植于微博信息流广告生态，在正处于经济复苏的关键时刻，对外解码多维经营的营销策略，期望能启发广告主新的营销灵感。

市场挑战升级,微博广告多维经营助力持续增长

今年春节以来，市场情绪普遍期待的经济回暖迹象增多，但市场挑战依然严峻,正呈现出易变性( Volatile )、 不确定性( Uncertain)、复杂性(Complex)、 模糊性(Ambiguous) 的VUCA时代特

在不确定性因素较多的市场环境下，广告主营销挑战加剧。在流量瓶颈、媒介多元、用户变化这些表象背后存在的是广告主不得不正视的问题：流量增长疲软难突围、传统导流链路易失联、不确定性增加难决策。观察过去与现在的营销策略，我们可以发现，媒体平台在帮助广告主数字化营销的转型进程中，也在逐一破解各个营销难题。 微博广告营销已经从”大水漫灌式”的粗放买量转型到精细化运营,从单一的媒介营销策略升级为协同整合营销。同时，营销预期也发生了变化，从短期的转化需求进化为如今的品牌价值重塑。广告主与媒体平台营销策略的同频变化，表明了品牌要探索实现长期可持续增长的普遍诉求。

如何实现长期可持续增长?强化经营成为媒体应对VUCA时代的共同策略。换句话说，广告主在媒体平台的广告投放不再是一锤子买卖, 媒体更要帮助广告主长效经营。2023年,微博将推出”多维经营'的营销策略，以户为核心,帮助广告主强化社交平台的资产沉淀,从而实现长期可持续增长。

增强四大产品价值,微博V引擎激活营销势能

在”多维经营”的策略指导下，微博信息流广告营销推广引擎一微博V引擎将被赋予多营销能力,深度盘活微博全域资源，并联动微博信息流广告产品，帮助品牌开拓多维经营新阵地。从而创造品牌的长期价值，实现营销价值最大化。

●产品组合

微博V引擎让各个广告产品不再是一个个孤岛，将根据现有微博产品进行多样化组合，从而发挥产品的协同营销优势，打通微博广告营销全链路，实现高价值的流量沉淀。

●IP打造

广告主在微博的每一次投放， 背后都是微博广告产品的产品力、技术力在做支撑，但晦涩难懂的产品语言往往让广告主摸不着头脑。微博V引擎将打造广告产品营销IP,让广告主深刻理解产品逻辑，直击更科学的营销。

●行业风向

广告营销行业受市场环境、媒体环境影响较大，微博V引擎将紧跟市场动态构建多元营销场景，持续释放产品势能，满足广告主多样化的营销诉求。

●经营策略

从一锤子买卖到经营策略的转变，核心诉求就是要达成长效生意。微博V引擎面向不同经营场景提供全链路、多场景融合的高效解决方案，致力于帮助广告主精准提效，并持续经营，长期受益。

2023年，微博V引擎将聚焦多维经营,以品效营销、长效营销双动力，满足广告主多场景营销诉求，激发营销新可能，实现消费者全生命周期价值最大化。

品效双驱动,盘活品牌全域营销

在逆势营销的大背景下，品、效广告主已经达成了”品效合一”才是有效的营销解法的共识。而微博作为独一无二的舆论场、热点策源地，每天自然产生的海量博文为品牌营销提供了肥沃的土壤。热搜等强势资源让品牌声量快速跃升,超级粉丝通、粉丝头条、DMP定向等广告产品精准触达目标用户，是直击效果转化的利器。在品效营销方面，微博V引擎将通过解决三类广告主营销诉求，打造基于各需求场景的全新微博营销模型，实现品牌与效果的同步提升。

通过解决品牌广告主的效果转化诉求，寻求增量突破，实现营销增效;帮助效果扩告主解决品牌忠诚度低的痛点,牢牢占领用户心智;另外，针对效果广告主更直接的转化需求，微博也将通过定向找人、创意吸睛、oCPX稳定等效果产品让广告主更稳定更持续的获得效果转化。品牌促进效果，效果延伸品牌。“品”与”效”从来就不是割裂的存在，效果增长与品牌拓圈存在高度重合的目标人群。效果增长需要精准触达核心人群，但在用户红利逐渐消失的当下，获得持续增长更需要品牌拓圈，在潜在人群、泛人群提升品牌曝光价值，挖掘更多品牌忠实用户。

构筑长效营销矩阵,让品牌收获长期价值

在过去20多年的互联网变迁中，经历了互联网红利不断扩散、各赛道不断内卷的过程，目前整体互联网用户已趋于饱和，获客成本不断提升。但并不意味着品牌的数字化营销没了机会，从公域流量走向私域流量是品牌必然的走向，而私域经营的核心便是长效营销。

为解决高效灵活的公域流量获取和持续社交资产沉淀之间的矛盾，微博在今年进行了超级粉丝通创意层升级，从创意生产和模型优化共同发力，穿公私域壁垒，在获得一个长周期、持续化的营销效果的同时，帮助品牌实现社交资产的全面扩充。除了升级创意产品，2023年，微博还将推出长广告相关产品，帮助品牌提升经营能力，实现微博广告营销增长可持续。

在营销扎堆的市场环境下，媒介触点繁杂，渠道增长机会随之被分散，-时的强势曝光与规模化的流量，很难持续的激发用户需求。长序广告将持续唤醒潜在的高价值流量，长期蓄力，为品牌带来了更为体系化的增长助力。微博V引擎将通过超粉创意层升级及长序广告相关产品，构筑长效营销矩阵，让品牌收获长期价值。

发挥多维经营能力,打造全链路营销新阵地

在营销与经营一体化的时代，微博V弓|擎发挥多维经营能力，盘活了品效营销与长效营销的产品生态。通过品效营销，实现品牌拓圈、效果增长、口碑沉淀;通过长效营销，穿公私域壁垒，反复触达转化，提升用户的有效互动。

未来，微博V引擎将不断丰富产品内核，立足于微博信息流广告产品及平台优势,打造全链路营销新阵地，助力品牌持续增长!