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微博广告:短剧市场告别野蛮增长,如何发现新的增长机会?
发布时间:2024-04-08浏览次数:6

短剧进入公众视野的背后,是入局企业和数量的快速上升,是行业发展告别了野蛮增长。那么在新阶段,如何发现新的增长机会?微博广告平台从创新广告产品出发,为短剧营销制定了全周期投放策略。

一、微博广告助力短剧行业,短剧市场告别野蛮增长,即将迈入成熟期

2018年及以前,长视频平台率先布局微短剧。在经过几年探索期后,2020年以来长短视频平台均在纷纷加大微短剧扶持力度。2023年以后,短剧市场迎来爆发,真正进入舆论中心。据国家广播电视总局数据,2021年至2023年广电总局的微短剧备案数逐年上升。截至2023年12月,短剧相关企业数量已达30万家,是2016年的近4倍。

微博广告助力短剧行业,短剧市场告别野蛮增长,即将迈入成熟期

和每个行业的商业发展周期一样,短剧市场度过了野蛮增长的“闷声赚大钱”阶段,意味着行业内卷,流量竞争将更加激烈。对于短剧这样严重依赖流量的生意更是如此。进入行业成熟发展期,探索出一条新的增长路径,才能实现更持续的健康发展。

二、微博广告助力短剧行业,微博独特文娱生态体系,为短剧营销提供流量储备

作为内容第一热议场,微博具有完整的星粉生态、作品生态、媒体生态,是短剧推广的主力平台,但微博的流量宝藏仍未充分挖掘。

截至2023年Q3,微博月活已达到6.05亿,文娱生态体系互动用户规模同比增长24%,明星、剧综、音乐演出、电影等相关话题频频登上热搜,引发用户高质量互动。

微博广告助力短剧行业,微博独特文娱生态体系,为短剧营销提供流量储备

具体来说,微博全域泛文娱兴趣用户规模已超4亿,电视剧、娱乐明星、综艺占据兴趣用户标签前三。

从商业价值层面来看,微博文娱兴趣用户的付费浓度更高,85%的微博用户在过去一年购买过视频网站会员,超八成微博用户习惯看正片追剧,且意愿持续提升。在为热爱买单的同时,还有六成用户会主动安利自己喜欢的剧综。KOC的“自然种草”让短剧营销从“主动出击”实现“被动收益”,形成持续发展的闭环。

从商业价值层面来看,微博文娱兴趣用户的付费浓度更高,85%的微博用户在过去一年购买过视频网站会员,超八成微博用户习惯看正片追剧,且意愿持续提升

微博独一无二的文娱生态体系为短剧营销提供了基础流量储备,而完善的商业体系也为短剧提供了多元营销方式。

三、微博广告助力短剧行业,全周期产品营销策略,帮助短剧客户发现新增长

针对短剧营销,微博信息流广告产品制定了贯穿“预热器——爆发期——长尾期”的产品营销策略,帮助短剧客户发现新增长。

微博广告助力短剧行业,全周期产品营销策略,帮助短剧客户发现新增长

在预热期,结合热搜榜的话题定向,推送与短剧付费用户高度重合的用户群体,能大大增加对应短剧的付费率,做到“短剧话题”与“话题短剧”的无缝衔接。

在爆发期,实现破圈转化?人群定向+兴趣定向,再加上“投放启动加速套件”,能帮助广告主尽可能的攫取热度红利,助力广告主稳定度过启动时期。目前,微博超级粉丝通DMP平台已更新“短剧转化人群包”,高效撬动目标用户。

在爆发期,实现破圈转化?人群定向+兴趣定向,再加上“投放启动加速套件”,能帮助广告主尽可能的攫取热度红利,助力广告主稳定度过启动时期。

进入长尾期,转化留存是关键。“热门内容组件”支持自定义设置组件文案,融合社交场景,提升广告点击率。“小蓝条”组件不受落地页折损,直跳微信小程序,帮助缩短跳转链路,提高转化率。此外,超粉平台针对短剧行业进行了营销目标整合,整合后新优化目标“小程序付费”服务跳转微信小程序并考核付费的广告主,完美适配短剧客户。

进入长尾期,转化留存是关键。“热门内容组件”支持自定义设置组件文案,融合社交场景,提升广告点击率。

在微博“内容+商业”体系支持下,目前已有多位短剧客户推广效果超预期。

例如,短剧《我在八零年代当后妈》推广期间,在微博超粉加速启动的帮助下,短期内迅速获量。相关话题冲上热搜,话题定向进一步迎来第二波流量小高峰。最终,收获话题总阅读数近5亿,互动数接近80万,效果回收ROI超过120%。

例如,短剧《我在八零年代当后妈》推广期间,在微博超粉加速启动的帮助下,短期内迅速获量。相关话题冲上热搜,话题定向进一步迎来第二波流量小高峰。

当短剧营销回归理性,进入内卷时代,微博以更垂直的泛文娱兴趣用户及定制化产品营销策略,深入洞察短剧营销全周期,助力短剧营销下半场解锁流量宝藏,发现新增长。

以上就是短剧行业在微博的广告案例,广告主门想知道微博广告的更多分享,可以随时联系巨宣网络。 巨宣网络专业从事微博广告投放, 微博广告推广, 微博信息流广告,微博广告开户 ,新浪微博推广, 微博粉丝通广告, 新浪扶翼广告等广告业务,可投放80+媒体广告业务平台,覆盖国内10亿流量以上,多年来为数千家企业提供了专业的营销解决方案,赢得了广大客户朋友群体的赞誉。

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