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「微博广告投放攻略」请查收!游戏&网服行业如何营销获量?
发布时间:2024-02-21浏览次数:2

微博社交场年味十足。春运、抢票、贺岁档、置办年货......热议话题不断,在这一年中难得的闲暇时光,人们更是“随时随地上微博,发现新鲜事”。

对于游戏、网服行业来说,春节是微博广告营销获量的关键营销节点。微博信息流广告产品发布《2024年春节游戏&网服行业广告投放攻略》,帮助微博广告主及时感知春节期间流量趋势,做好春节期间的微博广告投放准备。

一、春节流量趋势预估:冲刺新年开门红

从整体来看,预计今年春节期间微博信息流广告大盘流量较月均值提升5%,同时会释放大盘竞价压力。在关键节点上,节前一周流量充足,竞价逐日激烈,预计在除夕前达到高峰;春节期间,流量自除夕起逐渐充沛,在春节当天达到峰值,后虽回落,但仍充裕,竞价环境较节前略宽松;节后一周流量逐步攀高,竞价环境更宽松。

春节是营销好时机,预计节日期间付费表现较节前提升34%。再加上今年春节假期更长,因此建议微博广告主充分利用充沛的流量供给、相对宽松的竞价环境、以及更优的用户付费表现,冲刺新年开门红!

春节是营销好时机,预计节日期间付费表现较节前提升34%。

具体到每日分时段的流量趋势上,白天相对稳定。以大年初一为例,早上7点起,流量逐渐恢复,上午11点达到流量高峰,随后流量相对稳定,晚间20:00后稍有回落。春节期间相对平日波动较小的竞价环境,给微博广告主的平稳投放创造了良好环境。因此,建议在早上6点起即开启微博广告计划,全天持续投放,在竞价紧张时段前,适当提价拿量。

二、重点行业人群画像:提升人群转化效率

游戏、网服行业转化人群性别分布均衡,大部分集中在20-30岁群体。微博年轻用户占比高,给游戏、网服行业提供了有效的流量储备。春节期间,微博广告主如无特殊需求,建议在性别上通投,同时放开年龄定向,以保证计划的人群覆盖量级。

微博用户人群性别比例

微博平台的海量内容给微博广告的精准定向提供了另一参考维度。在用户兴趣偏好上,游戏行业的转化用户更多关注娱乐明星、动漫、美女帅哥、游戏等内容,网服行业的转化用户更多关注娱乐明星、美女帅哥、教育、动漫、体育等内容。

在微博广告投放期间,建议在兴趣定向上多尝试不同维度搭配,但需要注意计划间的定向差异,避免同兴趣定向导致计划因同质化过滤影响曝光。另外,微博广告主还可参考已转化用户的兴趣分布,也可尝试非本行业标签。

三、提前安排投放节奏:抓住春节获量时机

春节期间的微博广告投放,需提前做好账户基建准备。建议有放量计划的微博广告主至少提前3-4天做好账户储备,提前开启计划积累数据。除了提前准备春节相关素材,还需提醒的是及时关注账户预算情况,保证计划有充足的预算。如预算减少,则需减少在投计划数量,以免导致账户跑量困难。

在放量阶段,建议根据不同关键指标合理安排盯盘节奏。如遇到账户存在异动情况,可反馈至销售或运营同学处,值班同学将及时作出处理。

四、游戏&网服专属产品:针对性投放激发新增量

目前,微博超级粉丝通DMP平台春节专区已更新游戏人群包:春节游戏高活跃用户、春节游戏高转化用户、春节游戏高价值用户。游戏行业广告主可根据不同需求选择不同人群包使用。

目前,微博超级粉丝通DMP平台春节专区已更新游戏人群包:春节游戏高活跃用户、春节游戏高转化用户、春节游戏高价值用户。游戏行业广告主可根据不同需求选择不同人群包使用。

如何快速起量?起量产品与往年类似,冷启动期间,可使用“一键起量”产品短期优化出价,激进拿量;当积累到一定转化量时,“自动扩量”能够自动化地放开所选定向,帮助微博广告主探索更精准的目标群体。另外,针对游戏、网服行业广告主不同的投放目标,微博信息流广告产品提供行业专属产品投放建议。

面向游戏APP广告主,超粉已支持付费单出价(首次付费、每次付费)、付费双出价,助力游戏行业广告主直面深度转化目标,提升整体投放效率。近期,付费单出价在付费指标上的表现均优于浅层激活出价:首次付费成本降低34%,每次付费成本降低41%,首日ROI增长22%。头部客户超80%的预算均放在了付费单出价。

为满足微信小游戏广告主的需求,超粉已上线专属oCPX投放产品,付费深度出价(单出价)已全量。值得一提的是,TOP客户在使用付费单出价后,付费成本均优于注册优化目标,相比成本下降了35%。网服行业广告主可根据不同投放目标,选择深度转化(次留、下单、小程序付费)、安卓应用商店直达等产品,针对性提升微博广告投放效果。

目前已进入春节营销节奏,微博始终与品牌商家并肩前行,期待商家在龙年春节获得持续增长。2024年,微博信息流广告产品将持续迭代产品,以产品力助推各行业广告主生意蒸蒸日上!


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