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微博广告投放 | DMP定向升级,人群包投放“信手拈来”
发布时间:2024-01-03浏览次数:15

作为微博超级粉丝通定向产品之一,DMP定向汇聚全量数据,打通了微博广告主、微博、供应商三方数据,具有人群定向定制性强、自由度高等优势。


微博超级粉丝通定向产品之一,DMP定向汇聚全量数据


近期,“DMP定向”从三方面进行了产品升级,人群覆盖更全面,操作更便捷,让人群包投放“信手拈来”。


一、主题专区:覆盖多场景,提供精准主题人群包

进入双11节奏,主题专区新增了2023年双11节点相关领域人群包21个,如电商兴趣人群、食品饮料相关人群、母婴育儿相关人群、生活美容兴趣人群等。


主题专区新增了2023年双11节点相关领域人群包21个


车展节点的名称已改为“汽车专区”,并新增主题包“汽车本地生活活跃人群”和“汽车资讯关注人群”两个。教育专区新增主题包五个。今年旅游市场全面增长,为便于旅游类商家进行微博广告投放,主题专区还新增了“旅游出行专区”,包括“旅游出行活跃人群”和“旅游出行意向人群”两大人群包。


二、联合建模:数据共建,精准捕捉高转化人群

DMP定向产品中的“联合建模”是指微博广告主与媒体数据共建,实现高精准微博广告投放。具体到产品逻辑上,微博广告主上传样本建模后,通过机器学习预测大盘人群转化结果,输出打分模型,圈定高、低分用户,从而截取人群用于优化微博广告推广效果。


联合建模:数据共建,精准捕捉高转化人群


在此次升级中,使用该功能的样本人群门槛已下调至五万,更多微博广告主可使用该功能,圈选精准人群,发现新的增长点。


三、标签广场:丰富人群标签,支持个性化人群投放

“标签广场”是指根据内容类型、用户属性、用户行为等指标,能够找到合适的人,提供多样化的人群打包维度。目前,在平台根据用户属性预估的“职业状态”中,新增了白领、医生、金融等五种职业,以便支持商家垂直面向不同职业人群进行微博广告投放。


用户属性中,还新增了“手机持机时长”,此类标签是指平台预估的用户持有该手机类型的时间。微博广告主可根据手机使用时长,预测用户的购机需求、消费水平等人群特征,实现更有针对性的微博广告投放。


标签广场:丰富人群标签,支持个性化人群投放


微博超粉“DMP定向”通过多方、多维度人群数据圈选,满足了不同微博广告客户定制人群包的需求。同时,每一个人群包更易实现转化目标,每一次触达更精准,也在助力微博广告主实现降本增效。


原文链接:https://xl.juxuan.net/xinlang/zixun/372.html

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