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超粉程序化创意如何利用微博广告拯救优化师的脑洞
发布时间:2022-03-04浏览次数:38

可量化、可追踪、更多元、更广泛、更精准......是互联网广告尤其是效果广告,相对于传统营销不可替代的优势。


微博广告投放



通过精准效果广告,B端广告主和C端用户实现了双方的“互联”和“共赢”。一个方面,品牌主能够根据个体用户的兴趣、特征、爱好,制定千人千面的营销内容,精准地实现营销信息的传递。另一方面,用户收到的广告推送也变得更符合自身需求,从而降低广告对用户的打扰程度,提升用户对品牌的好感度。


四座大山:

给效果广告投放带来挑战


精准定向、千人千面、个性化推送......在营销的颗粒度变得越来越精细化的同时,互联网广告一直在追求效率和效果的双重提升。理论上说,广告创意数量越多、内容维度越多、创意样式越多就越容易满足以个体为单位的用户需求。


但这同时也给效果广告带来了不少挑战,创意操作难度大、效果验证成本高、投放效果衰减快、投放过程起量难已经成为业界公认的影响微博效果广告投放的“四座大山”。


微博广告推广


统计数据发现,一条微博广告创意的生命周期为3-7天,通过人工方式去生产、上传、测试广告创意在实际投放过程中的表现从而找到最优组合,是一件费时、费力、费脑洞的过程;不仅如此,还可能因为测试周期长、起量困难等因素导致错失最佳营销时机。


程序化创意:

最强大脑探寻最佳创意组合


面对微博效果广告营销过程中的几大痛点,微博广告超级粉丝通平台特地上线“程序化创意”产品功能,它能够让微博广告主通过技术手段批量生成优质创意、自动探寻最优创意组合,实现提升创意制作效率、降低创意制作成本、提高创意有效曝光和延长创意生命周期等目标。


微博广告投放


具体来看,微博广告程序化创意产品主要通过元素批量上传、元素叉乘验证、模型机器学习、根博文沉淀社交资产等环节实现目标。素材元素批量上传,叉乘生成多套预览,首先,广告主可以在超粉后台主流程中新建程序化创意,上传多套正文、图片/视频、标题内容素材元素,系统会将各个素材元素模块进行叉乘组合,生成多套可验证创意组。


微博广告推广


随后,在微博广告投放系统屏幕右侧便可以实现叉乘创意的实时预览,如果广告主完整的上传了3x3x3个博文/图片或者视频/标题素材,那么便可以获得27个叉乘创意组合。这极大的提升了广告创意生成的效率、也让广告更加灵动多元。


探索优质创意,纳入学习模型

在多条创意同时投放后,微博广告会通过大数据模型及实时监测投放数据,探索最优创意组合。根据不同广告主的投放目标,智能优化投放CTCVR指标,针对优质创意自动适配高价值流量,淘汰低质创意组合,将预算分配至效果更优的创意上,提升整体转化。


微博信息流推广

除了通过智能手段优化调整外,微博广告也支持手动调整,为广告投放操作上“双保险”。如果广告主对投放过程有人工干预的需求,则可以通过创意列表页快速预览程序化创意中的叉乘创意组及相关投放数据,并根据投放实际情况对叉乘创意组进行投放开启或者关闭。


选择“根博文”,积累社交资产

在投放过程中,广告主可以任意选择叉乘创意中的一组内容作为“根博文”,发送至品牌个人主页,一键开启投放。此外,所有叉乘生成的创意产生的转发、评论、点赞等数据都会聚合、沉淀在“根博文”下方,便于品牌社交资产的管理和自动积累。



微博广告展现

 

持续提效降本:

助力广告主解锁高优组合


通过微博广告前期的测试数据看,程序化创意能够明显降低转化成本同时提升CTCVR,实现提效降本。


微信广告投放


以7月某房产家居行业的广告主投放实际表现为例,该广告主以落地页表单转化为主要投放目标,利用超级粉丝通竖版视频样式,将广告定向投放给北上广深等核心省会城市中对母婴育儿、家居服务、餐饮美食、明星粉丝等兴趣领域的用户,通过程序化创意搭配oCPX智能出价,在第一期的投放周期内,CTCVR提升了75%,同时转化成本下降了近20%。此外,程序化创意的整体CTCVR、转化成本均优于普通创意。


微博广告推广


不仅如此,程序化创意在稳定创意成本、减小成本波动上有明显作用。以某综合内容资讯平台投放的案例看——该APP以激活为主要优化目标,利用oCPM智能投放和竖版视频叉乘创意,将剧情起伏的女性向情景剧投放给30岁左右对母婴、娱乐、小说、生活服务等领域感兴趣的人群,吸引目标用户注意力,同时引导用户下载续集或者领取激励。通过程序化创意的加持,此轮投放相较于普通创意,导流率提升了近50%、互动率提升了近10%,同时成本降低5%。不仅如此,我们通过数据发现,程序化创意能够进一步稳定投放创意成本,减小成本波动。

 

一直以来,微博广告都在以品牌需求和用户体验为核心,为广告主提供兼顾效率和效果的营销产品,程序化创意产品是其中的典型代表。程序化创意通过批量元素上传+叉乘创意预览+智能优化结合+一键“根博文”微博广告投放、沉淀社交资产,实现了提升创意制作效率、微博广告推广降低创意测试成本、提高创意有效曝光及延长创意生命周期的目标,值得众多广告主关注、使用。


原文链接:https://xl.juxuan.net/xinlang/zixun/301.html

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