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打通平台壁垒,微博超粉广告支持小程序跳转啦!
发布时间:2021-01-05浏览次数:7

微博推广平台团队观察到,越来越多的广告主开始尝试利用小程序去承载广告后续的转化链路,然而这些试水的背后并非一帆风顺。如何快速实现冷启动为小程序导流?如何突破单一圈层的限制来实现裂变传播?如何最大化撬动品牌明星代言人的资产,以粉丝经济带动更多用户玩转小程序?……这种种挑战,亟待一个同时兼备热点传播与兴趣聚合的头部流量平台,来提供恰如其分的搭配型解决方案。


在这样的产品机制下,对于一款承载营销信息的小程序而言,通过“以质取胜”实现引爆的门槛相对比较高,并且多数头部的互联网媒体对微信小程序仍保持着平台间的壁垒。可见,广告主若希望实现小程序营销的裂变效应,仍需将流量冷启动等因素纳入考量,在整合营销策略上进行深度思考与布局。

近日,超级粉丝通推出了微博信息流广告跳转微信小程序的功能,以开放的姿态打破平台间的“次元壁”,聚焦广告主的营销目标,充分发挥微博以兴趣聚合粉丝、擅长公域引爆的平台优势,为拥有小程序资产的广告主带来海量精准的优质流量,最大程度避免用户在跨App跳转时的流失;同时,超粉也为用户提供了一种极致流畅、无缝衔接的广告互动体验,更有助于提升对品牌的认知与好感度。


如何借助微博广告超粉的差异化优势,在不同营销目标下赋能广告主的小程序释放更多潜能?今天,让我们欣赏几组来自不同行业的优秀案例,一起探讨和借鉴它们的营销创意和互动手法吧!

 


01

卡券互动

微博推广高效赢得转化

 

7月,@青桔骑行官方微博公布了#追上刘昊然#追风竞速赛活动,通过一袭清爽青色的超粉图片大Card样式,清新呈现代言人刘昊然骑行的广告素材。“不等风,去追风!”是什么样的竞赛,只要追上刘昊然就能赢得礼金?用户的好奇心瞬间被点燃,当点击微博信息流广告中的“参与”按钮后,即可一键跳转至青桔“追风竞速赛”小程序,通过分享好友助力,获得加速器,进度条填充满之后就可领取现金红包。


当点击微博信息流广告中的“参与”按钮后,即可一键跳转至青桔“追风竞速赛”小程序


青桔骑行的此次推广充分借助了微博饭圈的影响力,有效撬动刘昊然粉丝自发扩散的热情,最终实现了红包活动的社交裂变式传播。



02

电商导流

微博广告实现极致无缝体验

 

“所以,他是个模特、演员,还是歌手?”

“有点太多(too much)了,不是吗?”

邻桌的客人小声议论着。

此时,吴亦凡佩戴多件宝格丽珠宝作品,淡定自若地品着加了“太多”糖的咖啡,指环与手镯的光辉在指尖闪烁,优雅而自信的神秘魅力令人无法抗拒。一边的女生发出由衷赞叹:“I like too much.”


这是一则由@BVLGARI宝格丽 官微发布的视频创意,在吴亦凡所演绎的#经典亦有新生#的迷人氛围中,一则“是心动啊——宝格丽B.zero1 ROCK珠宝作品”弹窗从全屏视频的下方自动弹出,一击即中用户的心。用户点击“购买”后即可顺滑跳转至“BVLGARI宝格丽精品店”小程序,欣赏更多优雅大图及产品细节等信息。宝格丽通过此次尝试超粉跳转小程序的新功能,完美实现了“微博种草-电商拔草”的营销链路。


在此次推广中,微博超粉信息流广告的多重内容呈现与互动样式,充分满足了丝芙兰信息承载丰富与强势导流转化的多维营销诉求。

 


03

品牌塑造

微博广告助力整合传播出圈


“爸爸,我可以爬到月亮上去吗?”

“月亮是什么味道的呢?”

“妈妈,我可以摸摸月亮吗?”

“为什么月亮不睡觉呢?”

“为什么月亮一直跟着我呀?”

……

爸妈们经常被孩子的各种天真问题所难倒,面对孩子天马行空的奇思妙想,你会怎么回答?


今年夏天,@麦当劳 联合中国探月启动了#点亮梦想#计划,@麦当劳官微通过一则暖心短视频将时间线拉回到1936年——当一个小男孩问“Mom, Can I jump to the moon?”时,母亲温柔而不假思索地回答道:“Sure! Come back for dinner.”33年后,这个孩子成为一名伟大的宇航员,代表人类首次成功登上月球,迈出了具有历史意义的一大步。


“你的回答会点亮他。”这是麦当劳给出的答案。


微博超粉信息流广告(可跳转小程序)的投放获得了超过行业均值4倍以上的互动率

 

当用户观看这则具有启发意义的短视频时,在全屏沉浸式的内容环境下,一则“让孩子梦想飞得更高更远”的弹窗自动弹出,当用户点击后即可一键跳转至“i麦当劳开心小会员”小程序,进入到“去月球开画展”的活动界面。用户只需购买开心乐园套餐或参与主题派对,并在小程序上上传孩子的画作,就有机会让画作随嫦娥五号一起奔向月球。


此次#点亮梦想#计划的微博推广项目中,超粉信息流广告(可跳转小程序)的投放获得了超过行业均值4倍以上的互动率,活动三大话题的总阅读量超5.9亿。麦当劳借助官方战略合作及#点亮梦想#活动成功影响了家庭用户的心智,驱动消费者到店,同时也充分体现了企业的社会责任感,拔高品牌价值,引发微博全网多圈层的共鸣,提升了社交用户的好感度。



结语

 

目前,超粉广告跳转小程序的功能已在多行业广泛应用,包括餐饮、地产、金融、漫画、电商、奢侈品、出行等在内的多领域广告主充分借助微博平台以及粉丝的影响力,发挥超粉信息流广告的差异化优势,将搭载跳转小程序能力的营销内容精准地投放给广大优质用户,形成“微博引爆打响-小程序落地转化”营销链路,为企业长期持续的社会化营销推广再添助力。


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