您好!欢迎光临新浪微博推广_微博广告投放平台
新浪微博推广_微博广告投放平台
联系我们
新浪微博推广_微博广告投放平台
联系人:王经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区金盏乡皮村村西5号厂房(谷仓科技孵化器333号)
当前位置:首页 > 广告资讯

广告资讯

敷尔佳代言如何利用微博广告官宣,撬动明星势能?
发布时间:2021-01-04浏览次数:1

敷尔佳作为主打功能性护肤的专业品牌,推出了以面膜为主力,精华、乳液、喷雾等兼备的护肤产品矩阵模式,全面满足市场和用户对护肤产品专业度和功效性的需求。同时,敷尔佳在产品研发、生产及市场渠道环节积淀深厚,社交口碑构建以及多渠道经营模式也为企业发展提供了强劲的动力。在微博上,敷尔佳被网友誉为来自哈尔滨的“国货之光”。


延续先前微博广告营销的成功经验,2020年8月,敷尔佳签约了全新代言人

 

“明星+社交”的核心策略

微博推广让国货之光愈发闪耀


延续先前微博广告营销的成功经验,2020年8月,敷尔佳签约了全新代言人,向广大用户持续传递“潜心与专注”的品牌形象。除了提升事件曝光这个标配任务之外,微博超级粉丝通如何帮助敷尔佳深度挖掘新晋代言人的社交势能,提升品牌对用户心智影响的持久力,成为了此次明星营销项目的重要课题。



微博广告深度挖掘代言势能

品牌核心人群成为机会点


微博作为明星营销的必选平台,更擅长挖掘代言人的热点与讨论,并兼备社交内容种草的优势。因此,微博设计了“明星宠粉 – 功能养草 – 官宣拔草”的营销路径,循序渐进地渗透心智,让“路人”转变为品牌的用户。

对核心人群的精准洞察,是把握此次推广项目机会点的关键所在。因此,微博深入分析了品牌明星营销的核心人群,将目标群体的特质进行精细拆分,为后续超级粉丝通的差异化沟通提供策略依据——

 

 

超粉三大营销路径

助力品牌玩转粉丝经济


路径1:星粉局

借助微博超粉的人群洞察能力,敷尔佳分阶段地划分粉丝圈层,打造预热和官宣的差异化沟通。在代言人预热期,定向品牌粉丝人群、综艺账号粉丝、娱乐明星兴趣粉丝等投放悬念向的广告素材,充分调动粉丝好奇心,激发网友的热烈讨论与大胆猜测。在代言人官宣期,敷尔佳则聚焦邓伦核心粉丝、邓伦相关作品粉丝、悬念期沉淀粉丝,定向投放官宣广告素材,在强势曝光的同时,也顺势为品牌官方旗舰店高效导流。


路径2:品类局

大数据调研显示,“产品功能”和“产品价值”是国货护肤品牌潜客人群的两大需求痛点,如何向他们更有效地传递品牌优惠多、功能强、福利好的重点信息?敷尔佳将目标人群拆分成羊毛党、成分党及新老客群,在明星官宣倒计时前几天进行针对性沟通,一步步占领用户心智——针对羊毛党、购物兴趣人群提示产品促销和优惠信息;针对产品功效兴趣人群、护肤美妆兴趣人群、医美兴趣人群展示产品SKU、提示核心功能,主打新品成分亮点;针对品牌账号粉丝则以倒计时优惠的形式,持续刺激竞品人群和老客户。微博广告开户要多少钱


路径3:品牌局

超粉的一大优势在于,可以将微博广告主前期投放过程中发现的优质人群进行沉淀与回流,在后续推广计划中进行数据包定制与复投,筛选品牌忠诚用户群体,进一步深化传播影响力。敷尔佳将前期投放中的优质星粉、强功效与强产品种草人群、羊毛党优惠刺激人群等沉淀至数据资产库,并结合品牌账号、代言人账号粉丝和强医美兴趣人群所形成品牌忠实用户数据包,牢牢把握高忠诚度、高回购潜力、高分享意愿的优质人群,积极进行超粉的复投沟通,夯实品牌忠诚的价值循环。


 可以将微博广告主前期投放过程中发现的优质人群进行沉淀与回流

 

结语

通过此次超粉社会化微博广告营销,敷尔佳官宣事件实力登顶微博潮物榜,社交声量迎来新一波高峰。粉丝积极使用活动优惠券,以实际行动支持邓伦代言,全面激活微博场域内的粉丝经济。超粉沟通对粉丝心智的影响显著,“灯芯”们纷纷涌入天猫旗舰店,并在敷尔佳的官微高调晒单分享,让品牌在收获社交口碑同时,也迎来了产品销量的大幅提升。


你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809