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酒水行业在微博推广的策略有哪些?
发布时间:2021-11-02浏览次数:12

作为产自法国干邑地区的著名干邑白兰地品牌,马爹利是世界上最古老、最驰名的白兰地酒品牌,自品牌创立以来,始终秉持对干邑不变的激情与精准工艺,更是用“敢为一刻”的品牌精神,影响更多干邑爱好者去创造更精彩的人生体验。


酒水广告在微博推广营销的策略有哪些?

 

结合洋酒行业的地域性和季节性特性,以及马爹利注重品牌/产品的独特性,以超粉为触手,为马爹利打造“三杯酒”社交进阶策略。


第一杯酒:品鉴格调

品牌先行,持续塑造品牌


战略卡点地域性和季节性,在南方入冬/入夏前夕,强化品牌输出,为后续沟通做铺垫。


入冬前夕,针对马爹利原品牌圈层和新增尝鲜圈层,以“我敢体”故事进行传播并发酵用户UGC,在持续维护品牌高端形象的同时,强化品牌“敢当出头鸟”的品牌精神,保证声量和调性。


酒水广告在微博投放的优势有哪些?


入夏前夕,马爹利联合光影大师夏永康,打造品牌x陈坤&李晓峰&安琪陈的光影大片,并且结合前期投放数据,扩容高TGI兴趣用户进行传播。


如何帮助广告主在微博实现营销转化?


通过入冬和入夏两波高质量的内容投放,成功提升了品牌声量,为后续的热点场景沟通提供了良好的品牌热度和品牌好感。


第二杯酒:话题共鸣

热点伴随,丰富场景联想


依托于微博独特的热点和社交关系网络,以超粉进行热点匹配和人群捕捉,打造属于马爹利的伴随式“热点+场景+人群”社交热点营销模式。


怎样结合场景在微博推广酒水饮料?


热点一:马爹利+ 春节


根据春节关联热点挖掘年夜饭、聚会和送礼等用户关注场景,针对不同的场景,联合KOL打造年味短片,实现马爹利与中国年的融合,并且通过聚宝盆KOL代投形式,多次曝光营造更浓的马爹利的中国年味。


微博达人推广营销的优势是什么?


在投放人群选择上,除了针对原有品牌人群,更是增加了节日人群和区域调配人群,来实现人群分层渗透,节日人群抓取以及全国区域联动的投放效果。


热点二:马爹利 + 520


酒与爱人、伴侣一直是紧密连结的关系,520这种相关性的热点,马爹利自然不能错过。通过超粉来实现事件引爆和长线节日贯穿,通过长短线、松弛有度的投放形式,持续感染消费者心智。


酒水广告怎样借助节点在微博实现推广?


热点三:马爹利 + 上海电影节


上海电影节,马爹利携手超粉,探秘大咖云集的电影节红毯后台,直击明星的#敢当出头鸟#时刻。通过“超粉+直播”实现分阶段式人群拆解和场景渗透,带来了一场极具视觉冲击的明星聚会现场。


微博直播推广的优势有哪些?


第三杯酒:拓展私域

线下回流,加热关系链接


针对前期投放的人群效果数据,阶段式进行人群沉淀提炼,筛选高互动率人群进行复投,为线下全感官沉浸式的#出头鸟派对公会#引流,助力品牌打造#出头鸟派对公会#的强私域IP,完成私域投放闭环链路。


酒水广告如何联动微博线上和线下实现推广?


结语


马爹利“三杯酒”的投放策略,进阶地打造专属马爹利的“线上品牌-热点占位-线下场域共振”的超粉闭环营销链路,最终达成了引爆品牌声量,伴随式渗透多元年轻场景和线下私域人群沉淀等多种品牌营销目标,未来“马爹利+”的超粉伴随式热点沟通依旧在微博继续,我们期待见证每个与马爹利相关的重要时刻!


酒水广告怎样在微博投放?目前哪些行业在微博推广比较有优势?费用是多少?如何针对人群进行定向投放?广告主可以找专业的微博广告代理商——巨宣网络,我们有一站式的微博广告投放服务,专业人员运营账户,而且目前费用也比较低,5000元即可开户,有投放意向的广告主可以在线咨询我们的客服!!

原文链接:https://xl.juxuan.net/xinlang/anli/285.html

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